La festividad de la Universidad de Zaragoza reivindica una oferta académica más amplia y con mayor atención en el territorio

El acto ha comenzado con la formación de la comitiva académica y de autoridades que, precedida de los maceros, se han dirigido a la sala Paraninfo. La ceremonia se ha iniciado con la toma de posesión de los nuevos profesores de los cuerpos docentes universitarios de los cursos 2023-2024 y 2024-2025 y a continuación la entrega de los Premios Nacionales de Fin de Carrera de Educación Universitaria, en este caso, del curso académico 2018-2019, por su excelencia en el rendimiento académico. Tras estos galardones ha llegado el momento del homenaje a los miembros de la comunidad universitaria que han pasado a la situación de jubilación, en reconocimiento a su dedicación y entrega generosa en el trabajo.

A continuación, el catedrático del Área de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Zaragoza, Carlos Flavián Blanco, ha impartido la alocución “Humanizando la tecnología: inteligencia artificial y experiencias inmersivas al servicio de las personas" en la que ha expuesto que acercar la tecnología a nuestras vidas no es es maquillar interfaces con voces amables o avatares simpáticos para hacer aceptable una lógica de extracción de datos o de reducción de costes. Humanizar significa diseñar condiciones en las que la persona conserva el control, comprende el sistema y se siente segura al interactuar con sistemas capaces de intensificar las emociones, evitando que la tecnología determine por ella lo que debe sentir o decidir. Esta idea la ha desplegado en su conferencia en cuatro ejes: considerar que los sistemas actúan como actores sociales y, por tanto, deben emitir señales comprensibles y responsables sin caer en el engaño; generar confianza y sensación de control en el usuario; garantizar que la responsabilidad sigue siendo de la organización, que debe explicar, etiquetar y responder ante fallos; y, por último, apostar por un modelo de colaboración humano–máquina, donde se definan claramente los límites entre automatización y juicio humano, cuidando siempre la dignidad y la experiencia de las personas.